618是手机销量“触底反弹”的时机吗?

中新经纬5月23日电 (常涛)国产手机商场迎来了史上最低谷。3月份,我国国内商场手机出货量下降四成,引发重视。出货量下滑,手机厂商库存压力倍增。有音讯称,国内三大手机厂商已告诉供货商,砍单约二成。面对许多不利要素,行将到来的618年中大促,能在多大程度上改动手机商场颓势?\n\n\n  “挨近2020年低谷”\n\n  我国信息通讯研究院近来发布的数据显现,2022年3月,我国国内商场手机出货量2146.0万部,同比下降40.5%。整个一季度,国内商场手机全体出货量累计6934.6万部,同比下降29.2%。\n\n  其他商场组织(IDC、Counterpoint Research、CINNO Research)4月底发布的数据显现,2022年榜首季度,我国智能手机商场出货量或销量同比下降起伏在14%左右。Counterpoint Research陈述显现,该季度的手机交易量挨近2020年榜首季度的水平。\n\n  出货量下滑,手机厂商库存压力倍增,消减订单便成了必定的挑选。据日经亚洲日前报导,我国三大手机品牌厂小米、OPPO、vivo已告诉供货商,未来几季将砍单约二成。\n\n  榜首手机界研究院院长孙燕飚对中新经纬记者表明,2022年春节后,供给链就传出相关音讯,但手机厂商一直在张望。就现在商场状况来看,手机厂商砍单其实并不意外,乃至是必定。\n\n  早在2022年3月底,天风世界剖析师郭明錤就在交际媒体上泄漏,国内各大安卓手机品牌2022年以来已削减约1.7亿部订单,占2022年原出货计划的20%左右,并指出,因为顾客决心缺少,未来几个月内订单有或许持续削减。\n\n  出货量下滑、厂商砍单背面,手机商场正受多种不利要素冲击。依据CINNO Research数据,2022年4月国内智能手机销量较3月持续环比下滑一成。CINNO Research资深剖析师刘雨实承受中新经纬记者采访时表明,现在首要是安卓阵营疲态显着,这其间除了受疫情导致的物流阻滞、消费下降等要素影响外,还有一些职业问题。“高通、联发科芯片供给缺少,部分新机型推迟上市,以及近年来手机前进有限,顾客换机志愿不强等都是手机商场正面对的不利要素。”刘雨实说。\n\n  在“绝地”中找时机\n\n  商场低迷时间,任何有利于消库存的方法,都会被手机厂商以为是“救命稻草”。眼下,618便是“救命稻草”。购物节尽管是电商渠道的主战场,但历来不缺手机厂商的身影。\n\n  5月22日,小米敞开618促销,并发布了全渠道产品降价计划,最高降500元。其间小米12X降300元,到手价2399元起。小米12和小米12Pro降500元,到手价3199元起。\n\n  荣耀方面,相关人士表明,“详细的还在拟定,估计5月30日荣耀70发布会会发布618的优惠计划。”\n\n  此外,多款新品手机也在618前后密布发布上市,厂商期望首先抢占这波消费热潮。vivo刚刚发布了vivo S15系列,OPPO也行将发布Reno 8系列,而且这些新款手机首要会集在中档价位,有利于翻开商场。\n\n  渠道方面,京东23日晚8点敞开预售,推出了手机以旧换新最高补助1540元、365天只换不修等服务。产品方面,购买指定类型iPhone 13,立减600元;一加 Ace 竞速版,京东付出100元定金可抵200元,到手价1999元起;荣耀Magic4 Pro以旧换新最高补助590元等。\n\n  不过,从现在的状况看,手机厂商以及渠道参加618的力度对比从前均不大。618能成为手机销量“触底反弹”的时机吗?\n\n  电信剖析师马继华对中新经纬记者剖析,按常规手机厂商对618寄予厚望,但本年状况比较特别。“一方面,当时全国各地疫情防控压力大,居民消费动力缺少,物流配送受限;另一方面,受限于运营压力,包含手机厂商、电商渠道等补助才能有限,降价起伏有限。再加上现在手机产品缺少亮点,顾客换机志愿不强。归纳起来,本年618很难完成手机销量强拉动。”马继华说。\n\n  刘雨实表明,二季度疫情对出产、物流、消费等环节的影响较一季度愈加严峻,因而二季度手机商场全体表现将显着差于一季度。尽管现在部分地区疫情已得到操控,上述环节得到必定程度缓解,厂商和渠道也在活跃备战618以解救成绩,会起到必定拉动效果,但因为换机需求的全体不强,估计出售状况不会好于从前同期。\n\n  孙燕飚也以为现在换机周期牢牢操控着手机商场出货量。“该换手机了自然会买,不该换自动买的志愿不强,618会提振手机销量实属有限。”孙燕飚说。\n\n  vivo履行副总裁、首席运营官胡柏山此前在公共场所表明,现在国内手机厂商现已进入了存量商场,用户的换机周期也从最早的16-18个月,演化至20-24个月,再到近期的36个月。\n\n  商场何时回暖?\n\n  尽管眼下手机厂商进入新的发布季,各种新品不断,但商场何时回暖仍有待进一步调查。\n\n  现在,手机厂商也在活跃拓宽产品线,例如荣耀、华为、OPPO等厂商都发布了笔记本电脑或平板,期望以此提振成绩。另一方面,手机厂商也在经过提高手机产品的科技含量,给商场以决心。最显着的比如便是现在首要国产手机厂商均已进入折叠屏手机赛道,且价格来到了万元以下。\n\n  孙燕飚剖析,尽管换机周期的规律无法破除,但假如全国疫情得到有用操控、消费康复今后,对手机商场将有活跃影响。\n\n  刘雨实则稍显失望,他表明,现在已传出联发科砍掉2022年四季度订单的30%-35%,高通砍掉部分高端骁龙8系列2022年下半年订单的10%-15%,因为5G芯片是智能手机要害上游组件,这部分砍单意味着至少在2023年一季度之前,手机商场状况都不会有改进。对手机厂商来说,经过其他产品线恰当分摊危险,也就成了现在常见操作。(中新经纬APP)\n\n  中新经纬版权所有,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方法运用。 【修改:于晓】