【经济调查】本年“618”，等待顾客、商家、途径三方共赢\n\n　　间隔“618”年中大促“正日子”还有20天，但各大电商途径早已跃跃欲试，预备一展身手。\n\n　　5月23日，京东“618”正式发动。同日，拼多多、苏宁易购、唯品会等也开端了大促活动，正式拉开了本年“618”购物节的帷幕。紧接着，5月26日，天猫“618”预售敞开。\n\n　　本年以来，疫情重复导致供应链不行疏通、居民消费志愿有所下降、商家库存压力不断加大。在此布景下，人们对“618”有了更多等待，不只关怀途径的新“玩法”能给顾客带来多少优惠，也重视途径如何为商家特别是中小商家纾困。\n\n\n　　业内人士指出，本年“618”的“玩法”首要环绕精选好产品、消费场景延展、加大优惠力度以及购物体会晋级等打开，有望使积压的消费需求得以开释。\n\n　　“在防疫常态化布景下，顾客关于大促的需求更聚集也更理性：他们并非一味寻求贱价，而是寻求质量与价格的平衡；他们不介意为晋级的消费品买单，但也会摒弃一些不必要的需求；尤其在消费决议计划上，一起寻求更高质量与更高功率，所以途径要拿好产品说话。”什么值得买“618”活动总负责人张宇昂介绍，本年“618”期间，将把站内优质的种草内容、精选榜单、选购攻略等，推送其他途径用户，协助全网顾客同享好产品。\n\n　　在消费场景延展方面，本年“618”，一些途径持续打造“线上线下”全场景服务。例如，银泰百货全面敞开新零售形式，完成了线上喵街APP、“银泰百货INTIME”微信小程序、“银泰百货”支付宝小程序等全途径购买，且活动内容和力度共同。\n\n　　在优惠方面，本年“618”各大电商途径的活动力度加大，部分化妆品中心单品的扣头力度大于上一年。例如，拼多多联合500多家品牌官方旗舰店推出“品牌专场”，为用户供给全网贱价、限时五折等优惠。此外，该途径还将在“618”期间发放30亿元红包，为用户带来更多实惠。\n\n　　购物体会晋级方面，多家途径摒弃了杂乱的优惠规矩，让“买买买”更简略。例如，唯品会方面表明，本年“618”，将着力提高用户的购物体会，让优惠规矩简化，推出专享价格+单品红包，用户无需凑单，一件即可立减。\n\n　　值得一提的是，本年上半年，受疫情影响，许多商家出售承压，亟须纾困减负渡难关。为此，不少途径加大了对商家的帮扶，望其可以在“618”取得回血时机。\n\n　　例如，本年“618”，苏宁易购将在广告、流量获取、用户增加等模块经过减费扶持方针下降商家的获客本钱；发挥双线优势，结合端外用户途径拓展流量途径，做大流量池；使用直播、短视频、榜单引荐、互动玩法等手法赋能商户私域流量获取及店肆运营；充沛敞开数智等营销东西，准确匹配用户需求，提高运营功率等。\n\n　　等待本年“618”，能到达顾客、商家、途径三方共赢的局势，顾客能在途径买到价格更优惠的好产品，商家可以得到途径支撑使产品大卖取得喘息时机，途径可以树立和顾客、商家严密依存的健康生态，然后更好地促进消费潜力开释。\n\n　　(本报北京5月29日电)\n\n　　杨召奎 【修改:岳川】